La Espada de Orion: Maravilloso Marketing
Parece ser parte de la historia que hace unos diez años vivimos inmersos en la era de los dibujantes estrella y, según se comenta, la época que corre actualmente es la de los guionistas estrella. En alguna ocasión he dejado caer que en estos tiempos de baños de masas de los señores Quesada y Didio, me arriesgo a diagnosticar un nuevo mal endémico que podemos estar padeciendo sin notarlo, los editores estrella.
Sea quien sea la estrella, deberíamos preguntarnos qué es lo que hace de un autor una estrella. La verdad, no estoy muy seguro de que sea su calidad. Hemos visto auténticas estrellas cuya habilidad deja bastante que desear y en el otro ángulo, autores de una calidad impresionante cuya repercusión es mucho menor de la que cabría esperar. ¿Qué convierte entonces a un autor en estrella? La respuesta es simple: el Marketing.
Esta misma semana se podía leer en Lying in th Gutters sobre la existencia de un misterioso personaje internauta bajo el nombre de Marvel_b0y. Según se cuenta, este elemento se dedica a poner spoilers como catedrales que aún no han sido desvelados por Marvel, tanto en foros como el de Brian Bendis como en su propio Blog.Según apuntan las malas lenguas, pese a que Brian Bendis lo baneara de su foro aparentemente cabreado, este Marvel_b0y podría ser un empleado de Marvel. Quizá los más románticos estéis pensando en alguien que desvela los misterios a escondidas que su propia empresa quiere mantener ocultos en sus garras, pero parece que los tiros no van por ahí. Los rumores apuntan a una estrategia de marketing viral de Marvel. Es decir, un empleado de Marvel recibe desde las altas esferas los rumores y noticias que puede difundir. Él crea una transgresora falsa identidad y se pone a soltarlos por la red. Bendis y el resto de la estrellas Marvel en la red le siguen el juego y todo esto genera un ruido, la gente habla de los comics Marvel y se crea expectación. Cuando salen los tebeos de los que se ha hablado, los fans corremos como alma que lleva el diablo a comprarlos. ¡Voilá! ¡Prueba superada! ¡Más ventas para Marvel!
Rich Johnston también nos cuenta que sucede algo similar con una jovencita en Myspace llamada Kinsey. Se han montado toda una película sobre el hermano de la individua haciendo referencias continuas a la ESU, el profesor Fitzgerald o incluso insinuaciones de que dicho hermano pudiera ser un alien (vamos, un skrull). Tanto Kinsey como el profesor Fitzgerald son personajes que podemos ver en las series de Spiderman y la Kinsey de la red ha resultado llamarse Megan Sherlock, una joven actriz relacionada con Ben Morse, actual empleado de Marvel.
Absteniéndome de lanzar juicios morales sobre la corrección de estos actos, no puedo evitar plantearme una pregunta. ¿Realmente Internet mueve tanta gente como para justificar este tipo de parafernalias? No tengo datos concretos, pero si una empresa como Marvel orienta esfuerzos de este tipo a meter ruido en Internet, debe ser que el público internauta merece la pena lo suficiente como para hacerlo, es decir, el público internauta supone una cantidad importante del volumen de ventas o colabora a crearlas.
Si no estoy errado en esta conclusión, me temo que se acaba de ir al garete aquel tópico que dice que lo que se lee en Internet no representa a lo que el público opina. Ahora parece que el aficionado de la red es importante y representa una cantidad a ser tomada en cuenta Os aseguro, sin embargo, que cuando suceda algo en la red que no les convenza volverán a tirar del tópico. Tengo la impresión de que en España la red aún no tiene tanta importancia en el mundillo, pero en cualquier caso parece claro que en los USA ocupa un lugar importante, le apliquen el doble rasero que le apliquen.
En España no se han llegado a tales extremos de marketing viral, pero no me cabe duda de que la red está tomando relevancia en el mundo del cómic. Ya sabemos que los yankis tienden a ser bastante más exagerados pero las polémicas comiqueras de Internet ya se pueden escuchar en las librerías. ¿Tiempo al tiempo?
