Entrevista a Alejandro Martínez Viturtia (2ª parte)
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ELHDT: Ahora viene la parte final. El mundo editorial. Estamos en el 2007 y no en los inicios de Forum en el 82. ¿Qué puedes decirnos del bajón de calidad del producto español? Me refiero a malas traducciones, peores reproducciones que antes, incluso fallos de maquetación de algunas editoriales pequeñas que incluso han tenido que repetir el cómic.
VIT: Esto se debe a que, en primer lugar, las nuevas tecnologías nos ayudan pero, por otro lado, son tramposas. A menudo las nuevas tecnologías nos dejan la puerta abierta para que se cometan más errores, pero eso no es excusa. Vamos cometiendo errores que, en muchos casos, son imperdonables y que tenemos que trabajar por evitarlo. Nosotros en Panini estamos en ello, y además haciendo cosas concretas.
De todas formas, hay una cosa que has dicho que no estoy de acuerdo en ello. Los tebeos ahora no están peor que en el año 82. Lo que pasa es que tenemos una memoria selectiva muy peculiar. Si miras los tebeos de los años 70 y 80 encontrarás traducciones muy infames, encontrarás traducciones que ni siquiera se pueden calificar de traducciones. Encontraremos que faltan páginas, páginas desordenadas y cosas de estas y que luego tampoco se arreglaban. Quedaban así y a aguantar.
ELHDT: Quizás tengas razón pero yéndome al pasado, hace 10 años, cuando tú empezaste en Planeta, quizás hubiera mejores traducciones que actualmente.
VIT: No. Mejores traducciones no, al menos en los productos que yo toco. Estoy trabajando prácticamente con los mismos traductores de hace 10 años, con lo cual no hay una gran diferencia. ¿Que en Panini se nos escapaban cosas? Claro, y tanto, y por eso estamos trabajando en hacer vademécum más detallados para facilitar la labor de los traductores, estamos poniendo más filtros de control. Yo creo que en Panini estamos trabajando bastante bien.
Ahora bien si me dices que una vez repetimos una página… sí, es verdad.
ELHDT: El Marvel Team-Up
VIT: Sí. Pero sé que pasaron una serie de circunstancias muy excepcionales, y a la que se buscó una solución al fin y al cabo. Quizás no la mejor, pero se repitió el episodio sin coste para el lector
Lo que quiero decir es que en los productos que controlo directamente, afortunadamente, no hay demasiados errores. No estoy escurriendo el bulto. Los hay y estamos trabajando en ello.
También a veces entendemos por errores cosas que no lo son. Me explico, llega un señor y me dice: “Vaya cagada, menudo error, no has publicado tal episodio”. Eso es un problema de política editorial, quizás equivocada, pero no es un “error” propiamente dicho.
“Es que usted ha traducido X en vez de Y”. Volvemos a lo mismo. Efectivamente, quizás quedaba mejor esa opción y lo mismo no hemos sido coherentes… pero no ha sido un error, ha sido una cuestión de criterio que se tomó en su momento.
También es que a veces hilamos demasiado fino. Repito que suena a excusa pero créeme que no lo son. Tú por ejemplo haces un artículo para un libro y luego lo ilustras. En ese momento ponen un poquito más de cola de lo normal pero como va una ilustración en medio, se nota. Me dicen cosas como: “Ostras, vaya cagada, vaya error”. Sí, pero no perdamos de vista que estamos hablando de la ilustración de un artículo. Magnificamos cosas.
Cuando, por ejemplo, un tebeo se hace con materiales escaneados, o bien se ha hecho con alguna coedición, los gráficos y/o las onomatopeyas no pueden quedar igual de bien que los tebeos modernos que ya vienen preparados para cambiarlas. Eso tampoco es un error garrafal que impide la lectura del tebeo.
La gran mayoría de los tebeos y las editoriales creo que estamos cumpliendo dignamente.
ELHDT: ¿Cómo calificarías el año 2006 en Panini?
VIT: Excepcional
ELHDT: ¿A nivel de ventas?
VIT: Yo ahora no tengo históricos, pero si no es el año que más cómics Marvel hemos vendido de la historia, cerca estaremos. Ha ido muy bien
ELHDT: ¿Cómo ves el año 2007 y los años siguientes?
VIT: Pues mira, todavía mejor porque soy así de optimista (risas). En primer lugar tenemos Civil War y es un acontecimiento que creo que se ha llevado de manera magistral. La miniserie tiene un final, a mi gusto, a la altura. Ya sé que es polémico, que no gusta a mucha gente pero yo le encuentro muy coherente y que, sobre todo, abre muchas posibilidades. Creo que ha sido una saga muy comprometida con la sociedad del momento y eso es valioso. Todo lo que rodea Civil War está muy bien.
Tenemos otras sagas que están saliendo que van a quedar un poquito ensombrecidas por la grandeza de Civil War, porque que no olvidemos que Aniquilación es un crossover como los de antes y que me parece magistral. No olvidemos tampoco que se casan Ororo y T´Challa. En el 2007 están pasando cosas interesantes y creo que es debido a que los cómics Marvel son mejores que antes. Además, en el 2007, Panini va a lanzar la línea Virgin Cómics, la adaptación gráfica del 9-11… No se si has oído hablar de este cómic.
ELHDT: Sé de qué va, pero no lo he leído…
VIT: Cuando pasaron los atentados de las torres gemelas, el congreso de los USA encargó una comisión que investigara el cómo, por qué y qué se tenía que hacer. En EE.UU dicho informe se adaptó al cómic y fue un éxito. Creemos que aquí también lo va a ser.
Por otro lado vamos a sacar material de Manara inédito como por ejemplo lo de Valentino Rossi. Manara es fan de Rossi y Rossi, de Manara.
No te digo esto para hacer sólo publicidad. Te digo esto porque estamos preparando productos para gente que normalmente no compra cómics. Va a un público más generalista. El sello Panini podrá llegar a más gente. Y a partir de ahí pueden llegar a Marvel y como está pasando un momento cojonudo, es más fácil que se enganchen o que se reenganchen…
ELHDT: Un poco como las Bibliotecas Marvel, que muchas veces no dan beneficios, incluso pérdidas, pero que hace que esa gente pueda luego comprar los cómics modernos…
VIT: Exacto. Lo que pasa es que aquí, con los productos que te he dicho, espero que comercialmente sean un éxito.
Y a esto le sumamos que para abril queremos sacar “La historia de los cómics” en 12 tomos de creación propia.
ELHDT: ¿Van a ser mensuales?
VIT: Vamos a sacar 12 tomos entre 3 ó 4 años
ELHDT: ¿Es una historia cronológica de los cómics?, ¿Cómo habéis enfocado?
VIT: El tomo 1 es el principio y a lo largo de los 12 tomos vamos a tratar todos los aspectos relacionados con los cómics. Aparte que creo que es la obra más ambiciosa que se ha hecho nunca en ningún sitio sobre los cómics.
Parece que estoy haciendo un publirreportaje (risas).
ELHDT: ¿Cómo puede afectar la nueva política editorial de Marvel para su publicación en España? Me explico: decenas de colecciones nuevas tras Civil War, publicar meses dos o tres números de una colección y luego meses sin sacar un solo número…
VIT: En realidad no es demasiado grave. En primer lugar, trabajamos con un margen de tiempo desde que salen en USA hasta que se publiquen aquí que el lector español casi no lo va a notar. Respecto a que saquen nuevas colecciones o miniseries… mientras que las saquen con el nivel actual de calidad, estupendo. La verdad es que tenemos que hilar un poco fino para no saturar el mercado y ver que es lo que va a salir en grapa, en tomito o dejarlo para Marvel Monster. Todo tebeo de calidad que venga, será bienvenido.
ELHDT: Mira, justamente esto me viene bien para la pregunta que tenía preparada a continuación, el criterio. ¿Qué criterio sigues para que una colección se publique en grapa o en tomo? Te voy a poner un ejemplo ya que hemos hablado de Runaways. Es una colección muy buena pero no es un Top ventas y, sin embargo, se publica en grapa. Sin embargo Hulk, que vende más en USA, se publica en tomos. ¿En que parámetros te basas para publicar una en grapa y otra en tomo?
VIT: Esa pregunta es muy buena. Cuando crees que una colección va a llegar a un número grande de clientes realmente la vas a hacer en grapa. Una gran parte de esos aficionados van a ir mensualmente al quiosco o librería. Si por el contrario crees que no hay tanta gente interesada en ese cómic, pero hay masa crítica suficiente, la sacas en tomito.
¿Qué es lo que pasa? El mercado USA tiene que ser nuestra referencia pero no significa que funcione como el nuestro. Runaways vende en España mucho más que Hulk. Tú me preguntarás, “¿Porqué?”. No lo sé. (risas). A Hulk se le han dado muchas oportunidades en un montón de formatos. Así como otros personajes que han sido peor tratados, tanto con Hulk como con Spidergirl se ha intentado todo. Quizás no se ha acertado con el formato, pero lo hemos intentado. Yo ahora veo que el Marvel Monster de Spidergirl funciona. Es el primer producto de Spidergirl que funciona bien. ¿Qué hago yo? Lo sigo sacando igual, no toco nada. Habrá gente que dirá: “¡Qué caro!” y probablemente tengan razón, pero está funcionando. Después de tanta búsqueda hemos dado con el formato adecuado.
Con Hulk pasa algo similar. Ahora Hulk con su formato actual y después de muchos años, funciona. Lo digo porque mucha gente me reclama que vuelva en grapa, y más ahora que vienen Planet Hulk y World War Hulk. Ya se verá. Ahora que tenemos controlado el tema, ya veremos cómo lo publicamos. (risas)
ELHDT: Parece que últimamente las colecciones nuevas, exceptuando Runaways o Astonishing X-Men las estáis publicando en tomos.
VIT: En realidad sí que están saliendo grapas. Civil War por ejemplo. Eternos de Gaiman. Si te paras a contar, sí que van saliendo nuevas series en grapas. Pero es que muchas series que están saliendo en USA no son personajes de primera línea. Ejemplo: Ms. Marvel.
ELHDT: Una serie que me parece, personalmente, fantástica.
VIT: Particularmente me parece muy buena y también la sigo, pero hay que ser conscientes y saber que no es un personaje de primera línea. Es como Hulka. ¿Volvemos a lanzar Hulka en grapa? En tomo ya está funcionando.
Mira, el Punisher War Journal es una colección que tendremos que pensarlo. Es un personaje que tradicionalmente ha vendido bien y a lo mejor se merece una grapa. Los Thunderbolts de Ellis…
ELHDT: ¿Crees que venderían para tener grapa?
VIT: ¿Quién sabe? Lo que te quiero decir es que el hecho es que tú veas ahora más o menos grapa depende de la capacidad de llegar al gran público que tienen los nuevos lanzamientos. Mira NextWave. La serie es excelente, pero es que no es nada conocida. El Caballero Luna de David Finch. Otra colección estupenda pero reconozcamos que no son tebeos de primera línea para estar en un quiosco.
ELHDT: Te entiendo pero ahora vuelvo a lo de antes. ¿Por qué por ejemplo Runaways se publicó en grapa cuando no era conocida?
VIT: Es que no lo sé. No estaba en Panini en esos momentos. (risas)
ELHDT: (risas). Esto es un claro ejemplo de que en esta colección sí se arriesgó y en otras no…
VIT: Sí, pero muchas series nuevas tienen la mala costumbre de no ser puntuales y esto te da un poco miedo. Uno de los factores de éxito de Runaways es que era de 48 páginas con lo cual eso te obliga a ir al doble de ritmo que en Norteamérica. Si tú quieres sincronizar una de estas series con Civil War, o lo sacas en tomito, o en grapa de 24 páginas. Estas colecciones que no son comercialmente de primera línea me da mucho miedo sacarlas en grapa de 24 páginas.
Ahora también, ¿Que podemos tener errores? Evidentemente. No tenemos una bola de cristal. Esto no es una ciencia exacta. De todas maneras al ver los resultados a medio plazo te das cuenta que más o menos vamos acertando.
ELHDT: Mientras vendáis, no te has confundido
VIT: Si, pero las ventas hay que verlas a corto y medio plazo. ¿De qué me sirve a mí vender bien un libro concreto si luego la tendencia general es que las ventas bajen? Hay que analizar los números de manera global. De Marvel cada vez vendemos más, en todos los formatos y en todos los conceptos. Eso significa que vamos bien.
ELHDT: Por ejemplo, Daredevil ha llegado a los 70 números y para inaugurar la era Panini se empezó desde el número 1. Y, hasta ahora, ninguna colección del cuernecitos había pasado de los 40 números.
VIT: La hemos salvado. Estaba herida de muerte y ahora está allí luchando mes a mes para mantener su puesto con toda dignidad. Son decisiones que se toman y que luego son criticadas, como meter complementos, pero hemos devuelto la salud a la serie.
ELHDT: Otra colección sería la del Capitán América.
VIT: Sí, sí. El Capitán América cambió del día a la noche. Esta colección va más justa porque el Capitán América tradicionalmente nunca ha sido un superventas, y en este caso hubiera funcionado mejor con 48 páginas, pero por problemas de sincronización con Civil War no se pudo hacer. Da lo mismo, está funcionando, no de maravilla, pero está funcionando.
ELHDT: ¿Qué problemas de distribución tenéis en cómics atrasados? Hay muchos números que han tardado meses en reponerse en librerías.
VIT: Esto son cosas que a veces pasan por lo siguiente: Si un cómic ha tenido mucha más venta de lo que se esperaba, a lo mejor se acaba el stock disponible para las librerías, mientras que el otro resto del stock está dando vueltas por los quioscos esperando la devolución. A veces pasa esto, que no tengas suficiente para distribuir.
Aquí estamos trabajando mucho en este aspecto, que es un tema muy complejo.
ELHDT: ¿Existe mucha diferencia entre el lector de cómics de España y el de Italia?
VIT: No lo sé. Lo que sí puedo decirte es que lector de cómics en España es fiel, universitario o con buenas profesiones, que lee mucho, que es muy listo (risas) y que está muy preparado. Eso es lo que dice nuestro estudio de mercado. Quizás sea por eso que probablemente el mercado de Marvel más importante después de USA sea España.
ELHDT: ¿Diferencias entre Panini Italia y Panini España?
VIT: Muchas, muchas. Panini Italia es la central. Desde allí se dirigen varios países y tienen una problemática muy diferente a la nuestra. Nosotros somos independientes y nuestra organización y nuestra toma de decisiones es otra.
ELHDT: ¿Qué margen de decisión tienes respecto a Italia?
VIT: Somos independientes pero eso sí, trabajamos codo a codo para aprovechar todas las posibles sinergias.
ELHDT: Dado el éxito de Astiberri con productos como Bone, ¿Panini tiene pensado alguna campaña de publicidad/marketing para llegar a un público más generalista?
VIT: Sí, estamos en ello. Vamos a ver cómo sale este Saló de Barcelona que va a ser especialmente mediático por llegar al 25º aniversario. A partir de ahí es posible que busquemos otras acciones para llegar a un público más generalista, que además creo que nos irá muy bien.
ELHDT: ¿Existe la posibilidad de editar cómics Marvel hechos por autores españoles?
VIT: Estamos en ello, estamos en ello (risas). Pero tiene pegas, porque lo que me han pedido desde USA es que, si hiciéramos algo así, tendría que ser con autores españoles de primera línea. ¿Qué es lo que nos encontramos? Que los autores españoles de primera línea ya están trabajando para Marvel o en DC, y no es tan fácil. Pero, tarde o temprano, creo que conseguiremos hacer algún tebeo aquí, 100% español de Marvel.
ELHDT: ¿Cómo ves el futuro del cómic en general y del cómic-book en particular?
VIT: Yo lo veo brillante. Sólo hay que ver la evolución del mercado, que cada vez vamos mejor, cada vez los cómics son mejores, y no solo los de Panini. Estamos rompiendo muchas barreras, echando abajo muchos prejuicios. Nos queda por delante un futuro brillante pero eso sí, muy complejo. Muy complejo porque los canales de distribución están cada vez más saturados, cada vez es más difícil llegar bien al público final y vamos a tener que trabajarnos mucho el tema.
ELHDT: Los que consumimos cómics-books somos gente con una medida superior a la mayoría de edad y yo no veo a tanto niño comprando cómics y a los que veo, compran manga. A veces me pregunto si dentro de 30 años ya nadie comprará los cómics americanos.
VIT: No, no. Eso no va a pasar. Por ese lado quédate tranquilo. Simplemente el mercado está cambiando. El manga no es un peligro, el manga es un aliado. En el momento que consigamos que la gente lea ya está muy bien, porque tarde o temprano, llegarán a leer cómics americanos, europeos o lo que sea.
ELHDT: Eso es todo Alejandro. Muchas gracias por la entrevista que ha sido muy larga y por el tiempo robado.
VIT: No, hombre, un placer hablar con vosotros.
